Прес релийзите (press release) или най-добрата комуникация между бранд и клиенти
В наши дни 105 години след първия прес релийз в света пуснат в Пенсилвания от Айви Лий във връзка с местната железница PR-a играе все по-голяма роля в модерния бизнес. Едно от най-силните оръжия в ръцете на един експерт по връзки с обществеността са именно прес съобщенията, които значително подобряват комуникацията между фирмите и техните потребители.
Основната функция на един прес релийз е да информира журналистите от най-различни видове медии за настъпили промени и събития, касаещи съответната компания. Това могат да бъдат представяне на нов продукт, корпоративно събитие, сливане на компании, нова ценова политика на фирмата и т.н.
Първото и най-важно правило в едно прессъобщение е то да бъде вярно т.е. абсолютното придържане към фактите е задължително, за сметка на рекламата и пропагандирането на съответната марка. Важно е текстът на всяко прессъобщение да бъде неутрален и да звучи професионално и заинтригуващо.
Съществуват и няколко важни компонента при оформлението на едно прессъобщение, като сред тях са поставянето на:
Лого (име на компания)
Адрес за обратна връзка
Източник на допълнителна информация
Физически адрес на фирмата, която е пуснала прессъобщението
Дата
Атрактивно заглавие
Структурни елементи – Увод, Изложение, Заключение
Отговори на фундаментални въпроси, носители на ценната информация, която
публикуваме от типа – Кой, Какво, Кога, Защо, Как.
Press release има за цел да заинтригува първо журналистите, които получават подобен тип съобщение. Измерването на успеваемостта става с оглед на броя медии, решили да публикуват вашето съобщение т.е. сметнали са го за интересно и информативно и са преценили, че то би било в помощ на тяхната аудитория.
Днес в контекста на разпространение на прес релийзи в интернет, като най-ефективен и бърз канал за комуникация, предразполага и добавянето на интерактивни елементи към съобщението ви, в това число видеоклипове, RSS емисии, официални уебстраници на събитията, като част от корпоративния Ви сайт (или външна такава) и т.н.
